Vêtements de sport durables : boucler la boucle pour une économie circulaire

Joanna Czutkowna est consultante et doctorante spécialisée dans la circularité dans les vêtements de sport. Avec plus de 20 ans d'expérience dans la gestion de départements de stratégie d'approvisionnement mondial et d'innovation pour certaines des plus grandes marques mondiales, elle possède une vaste expérience dans le développement de produits et les chaînes d'approvisionnement mondiales. Dans ce blog, et avant le panel « Concevoir pour l'économie circulaire » lors de la conférence Sportswear Pro 2024 (21 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle approfondit la boucle de la boucle avec des modèles commerciaux de vêtements circulaires pour des avantages en matière de durabilité.

Saviez-vous que nous disposons actuellement de suffisamment de vêtements pour habiller les six prochaines générations sans avoir à fabriquer de nouveaux vêtements ? Ainsi, même si l’accent est mis sur la circularité lors de la conception et de la fabrication de nouveaux vêtements et vêtements de sport, nous devons également penser à l’héritage des vêtements que nous avons déjà confectionnés. Pour moi, les modèles économiques circulaires joueront un rôle important à cet égard, car il ne s'agit pas seulement de concevoir le produit, il s'agit également d'établir une infrastructure plus large qui facilite la prolongation de la durée de vie du produit.

L’un des plus gros problèmes est que, dans l’ensemble, les marques assument très peu de responsabilités à l’égard des vêtements une fois qu’ils les ont vendus au client. Ainsi, même si une marque utilise des matériaux recyclés/recyclables et prolonge la durée de vie du produit, elle transfère toujours la responsabilité au client et compte sur lui pour recycler le vêtement correctement. Et nous n’avons actuellement pas la configuration permettant aux clients de le faire.

Nous devons nous demander ce qui se passe lorsque le consommateur ne veut plus du vêtement et veiller à ce que l'infrastructure nécessaire permettant aux consommateurs de retourner ces vêtements, de les transmettre ou de les revendre soit mise en œuvre pour prolonger la durée de vie du produit.

La mise en place de ce cadre apportera non seulement des avantages environnementaux, mais également des avantages sociaux et économiques. Par exemple, les clubs sportifs pourraient demander que les vêtements ou équipements de sport non utilisés leur soient restitués afin de pouvoir les transmettre à quelqu'un d'autre. Les marques pourraient également travailler avec des plateformes de revente telles que Vinted, ou promouvoir des journées d'échange de vêtements locales et des boîtes de collecte.

Utiliser les vêtements indésirables comme ressource

Au-delà de demander de l'aide à nos clients, nous devons également être plus créatifs dans la façon dont nous prolongeons la durée de vie des produits, car nous avons utilisé des ressources précieuses, de l'énergie et de l'eau pour créer le vêtement et nous voulons minimiser le gaspillage de valeur.

Pour moi, une grande partie de cette démarche consiste à réfléchir à la manière dont nous pouvons considérer les vêtements de sport existants comme une ressource. Par exemple, les marques pourraient proposer un programme de reprise, puis recycler les textiles pour créer quelque chose de nouveau. Ici, les questions clés à considérer sont les suivantes : les articles peuvent-ils être remis à neuf ou réparés ? Peuvent-ils être transformés en un design personnalisé pour donner vie à un vêtement obsolète ? Ou, sinon, les fibres peuvent-elles être recyclées pour un nouveau produit ?

Et ce n’est pas non plus un nouveau concept. Il existe des projets vraiment intéressants concernant le recyclage des textiles. Par exemple, PUMA recycle désormais les kits de football existants pour en créer de nouveaux et le projet RE:JERSEY réutilise d'anciens vêtements de sport pour créer du fil pour de nouveaux maillots. La clé du succès pour les marques ici sera de changer de modèle économique pour continuer à générer des revenus, sans surproduire et en promouvant une approche fast fashion.

Lors de mon panel à la conférence Sportswear Pro, nous explorerons les principes de prolongation de la durée de vie des produits et de conception circulaire pour minimiser les déchets. En m'appuyant sur mon expérience en matière d'approvisionnement en matériaux et d'usines, en réalisant des audits, en supervisant la production et en organisant l'expédition, j'expliquerai comment les décisions prises dans un bureau d'achat impactent la production et les clients. Je discuterai également de la manière dont nous pouvons assumer la responsabilité des vêtements produits, ainsi que prolonger la durée de vie des vêtements existants.

Découvrez l'intervention de Joanna Czutkowna dans le panel « Designing for the Circular Economy » lors de la conférence Sportswear Pro le 21 mars 2024, de 12h45 à 13h15 au RAI Amsterdam, aux Pays-Bas. Inscrivez-vous ici pour y assister.